近日，首屆浙江國潮美粧生活節啟幕，西子湖畔人潮涌動。全省數十家企業攜1000余件美粧潮品參展，浙江美粧集體“出圈”。
浙江是全國美粧重鎮。數據顯示，2023年，浙江化粧品出口總額居全國第一；今年一季度，浙江美粧強勁上漲，限額以上貿易單位化粧品零售額104億，同比增長17.0%，开云全站 开云网址高於全省社會消費品零售額增速11.1個百分點。
最近，在海南舉行的第四屆中國國際消費品博覽會上，浙江館人流如織，花西子、毛戈平等浙江美粧品牌驚艷亮相，吸引了眾多海內外消費者。
曾幾何時，海外美粧品牌風靡國內。如今，市場格局已悄然變化。公開數據顯示，2023年，國産化粧品線上市場份額首次超過海外品牌，新一代消費者助推國産美粧新品牌崛起。
“換頭化粧術”全網爆紅、“專櫃試粧”出圈，作為國産高端彩粧代表之一的浙江本土品牌毛戈平，最近向香港交易所遞交了首次公開募股（IPO）申請，一旦成功掛牌，將成為“化粧師自創彩粧第一股”。其招股書顯示，2021年至2023年，營業收入分別達到15.77億元、18.29億元、28.86億元。
“浙江品牌充分發揮了原料資源、電商及直播渠道等優勢，文化融合特色鮮明。”浙江工商大學現代商貿研究中心主任肖亮説。
“我們聚焦一線、新一線及二線城市，主要面向新銳白領、Z世代、小鎮青年等群體，年齡集中在18-35歲。”浙江本土企業珀萊雅相關負責人告訴記者。每逢618購物狂歡節等促銷節點，珀萊雅旗下多款明星産品常常會入選年輕消費者的“剁手清單”。2023年，珀萊雅公司實現營業收入89.05億元，同比增長39.45%。今年銷售依舊火爆，根據第一季度財報數據，其實現營業收入21.82億元，同比增長34.56%；實現凈利潤3.03億元，同比增長45.58%。
“浙江美粧産業，聚焦民族品牌，頭部企業多。”省藥監局化粧品監管處處長吳暉介紹。面對這千億級“顏值經濟”，近年來，省藥品監督管理局聯動相關部門及行業協會，建立重點産品、重點項目、重點企業、重點平臺遴選及專人服務機制，助推創新發展。
杭州亞運期間，納愛斯、毛戈平、花西子3家企業成為杭州亞運會、亞殘運會官方指定化粧品供應商。浙江美粧的品質升級和文化自信，在國內外市場圈粉無數。
在距離杭州約一小時車程的湖州吳興區埭溪鎮，“美粧小鎮”四個醒目的大字矗立在一片低山丘陵之中。
曾經的埭溪鎮靠山吃山，礦業成為當地主要收入來源。發展理念轉變後，小鎮引來“鳳凰”。“埭溪鎮很符合建立化粧品生産基地的條件。”2006年，懷揣著美粧夢，珀萊雅化粧品股份有限公司董事長侯軍呈來到此地考察，大約兩周就確定落戶。
隨著更多美粧企業建廠，曾經的“山旮旯”變成美粧産業“聚寶盆”。美粧小鎮已入駐化粧品及相關配套企業281家，成為浙江省“十四五”期間化粧品産業的唯一核心承載區，也是全國三大化粧品産業集聚中心之一。
美粧小鎮的崛起，是浙江整體産業紅火一個縮影。截至2023年底，浙江化粧品生産企業有634家，化粧品全産業鏈産值約1100億元，佔全國化粧品出口總額的25.4%，居全國第一。
在義烏，當地化粧品企業流水線不停運轉，工人正為大批量出口訂單忙碌。此前，義烏被中國輕工業聯合會授予“中國化粧品(彩粧)基地”稱號，是全國首個專注于化粧品(彩粧)産業的國家級基地。目前，義烏有169家化粧品生産企業，300余家化粧品輔材和配套企業。去年，化粧品産業實現産值超70億元，其中彩粧佔全國出口額的三分之一。
展開浙江美粧産業版圖，區域分佈梯次有序：杭州是總部中心、研發中心、行銷中心；湖州是品質浙粧製造基地；金華主打彩粧出口；寧波以進口化粧品為主，兼備包裝材料産業；紹興集聚了化粧品原料、包裝材料企業；衢麗溫三地，成為生態美粧培育區。
産業發展路徑，浙江同樣清晰，品質浙粧、時尚潮粧、生態美粧、功效特粧頗具成效，我省已將化粧品納入“時尚産業”規劃，省藥品監督管理局制定出臺了“美粧18條”，开云全站 开云网址讓“美麗經濟”成為一個增長新亮點。
每當梔子花開，溫州市泰順縣彭溪鎮西關村，遊客紛至遝來。花期易逝，美麗長存。美粧企業康鴻生物科技集團有限公司的落地，給當地特色梔子花産業打開新世界。據了解，目前該公司已研發出梔子花系列化粧品備案産品20余種，復購率高達80%以上，未來還計劃讓中國特色梔子花美粧産品走向海外。
優質且豐富的生態資源稟賦，給予浙江發展“生態美粧”的底氣。據悉，浙江目前已發掘藥用資源2385種，資源總量和道地藥材總數均列全國第三。
浙江發力生態美粧，不僅讓消費者獲益，通過培育發展生態美粧，也在推動生態美粧成為共同富裕一個新的路徑。以康鴻生物帶動的梔子花産業為例，可促進浙閩沿線5000多農戶年均戶均增收1萬元以上。
記者了解到，今年，浙江將開展“生態美粧”共富行動，建立浙江特色化粧品植物原料數據庫，編制《浙江省生態美粧産業發展指引》，引導培育生態美粧“七仙女”(鐵皮石斛、黃精、珍珠、梔子、胡柚、油茶、西紅花)，加快浙産特色原料的提取、研發、應用。推動浙江生態美粧産品出海，寫好“中國成分”在國際美粧市場故事。
在肖亮看來，浙江生態美粧強勢崛起，是産業優勢所在，也離不開良好的營商環境和包容審慎的行業監管。他建議，未來，在持續加強品牌塑造、加大優秀市場主體培育力度的同時，要進一步發揚我省營商環境和監管優勢，推動政務服務增值化鏈條進一步賦能行業，培育化粧品行業新質生産力，加速特色植物原料向新産品轉化。Kaiyun官网登录入口 开云网站Kaiyun官网登录入口 开云网站